第九届中国国际进口博览会期间，PVH集团以“与中国共见风尚”为主题参展，同步宣布三项核心在华举措：为中国总部增资近一亿元人民币、启动“育见未来”人才公益项目、发起“楚雄彝绣可持续发展赋能项目”，从业务投入、人才培育到产业赋能多维度深化在华布局。
PVH亚太区执行副总裁兼首席财务官、中国区总裁吴颖表示，中国一直是PVH长期关注并持续投入的重要市场，集团始终对中国市场的长期发展机遇充满信心，将持续加大在产品与体验创新、人才发展与本土合作方面的投入。
在吴颖看来，连续参展进博会的过程，也是品牌近距离观察中国消费市场变化的过程。与首次参展相比，中国消费者拥抱时尚的态度越发自信，除产品设计、品质与功能外，大家更期待具个性、高参与感、契合自身生活方式的品牌体验，希望通过产品、内容、场景与互动，和品牌建立深层情感共鸣。本届进博会上，两大品牌均以沉浸式空间回应这一消费变化：Calvin Klein以丹宁为核心，结合丹宁工坊体验呈现品牌丹宁设计的传承与当代表达；TOMMY HILFIGER则打造“Tommy先生位于上海的摩登居所”，融合美式经典与摩登学院风，汇聚时尚、艺术、音乐与体育文化，诠释现代美式生活方式。
共谋发展，加码增资与中国市场长期同行
本届进博会现场，PVH中国正式与上海市静安区人民政府签署跨国公司地区总部增资协议，新增投资近一亿元人民币，进一步夯实在华运营基础。
谈及此次增资的战略考量，吴颖指出，中国始终是集团全球最重要的市场之一，此次增资是PVH深化在华布局的关键一步，体现了扎根中国、长期发展的坚定信心，上海良好的营商环境、开放的市场氛围与丰富的人才资源是集团持续加码的重要支撑。
PVH中国总部既是集团在华业务的运营核心，也是连接本土消费者、深化各方合作的枢纽。以增资为契机，PVH将重点加强本土人才与能力建设，提升本地市场洞察、品牌运营与产品创新能力，推动旗下Calvin Klein与TOMMY HILFIGER两大品牌更精准地匹配本土消费需求。据了解，PVH中国近期已获得Great Place To Work™卓越职场认证。集团方面表示，在中国市场培养的人才、积累的运营经验与创新能力，不仅服务本土市场，也将为PVH全球业务的发展与创新提供支持。
共育未来，为时尚产业积蓄长期力量
在业务投入之外，PVH将长期发展视野延伸至人才培育与公益领域。2026年4月，PVH发起全球旗舰公益项目，为时尚产业下一代人才拓宽职业发展路径；本届进博会期间，PVH中国携手上海宋庆龄基金会，将该计划落地中国，正式启动本土公益项目“育见未来”。
该项目覆盖职业人才扶持与青少年美育两大方向：一方面为有志投身时尚行业的新生力量提供资金支持、导师指导和行业实践机会；另一方面通过校园公益活动和多功能学习空间，将创意、设计与时尚教育带给中小学生，鼓励年轻一代探索创意领域。
目前“育见未来”首站已确定落地广西壮族自治区，将为当地中学生建设一处融合本土文化特色的多功能艺术时尚教育空间，预计于2026年底建成并投入使用。
共续匠心，推动非遗与现代时尚相融共生
尊重本土文化、推动文化传承与创新，是PVH深耕中国市场的长期策略。本届进博会上，PVH中国携手中国纺织工业联合会发起“楚雄彝绣可持续发展赋能项目”，围绕创新设计、可持续生产、品牌建设与市场推广等维度，为彝绣传承人和相关从业者提供系统性支持，推动非遗文化的保护传承与市场化创新。
在PVH看来，真正有价值的本土创新始于深度的消费者与市场洞察，最终实现品牌设计与本土文化的相融共生。此次彝绣合作并非集团首次本土共创实践：2025年进博会上，两大品牌曾与四川省仪陇县开展桑蚕产业合作，打造的联名丝巾成为当年进博会热门产品。
今年两大品牌再度联动本土非遗资源，携手楚雄彝绣非遗传承人，将品牌标志性设计元素与传统彝绣工艺结合，共同打造本届进博会专属纪念品。其中Calvin Klein推出以春节文化为灵感的彝绣丹宁托特包，将品牌标识与彝绣工艺融合；TOMMY HILFIGER则带来绣有上海市花白玉兰图案的彝绣护照夹，呼应进博会的上海地域属性。
延续连续两年的惯例，两大品牌也在本届进博会上全球首发全新新年系列。Calvin Klein将极简品牌基因融入节日语境，通过丹宁材质、新年红与羊角意象呈现节日风格；TOMMY HILFIGER则在经典版型基础上，以新年红、海军蓝与米白色焕新经典红白蓝配色，融合节庆氛围与现代美式学院风。
事实上，进博会已成为PVH验证产品与体验模式、向全国市场复制推广的重要平台，溢出效应持续显现。集团将进博会定位为“新品和服务体验的试金石”，认为其影响力早已超越展馆与展期本身，是品牌培育市场认知、积累消费者信任、实现长期发展的重要载体。据披露，2025年进博会首次亮相的Calvin Klein丹宁升级再造工作坊体验，目前已陆续落地上海、北京等多座城市的门店；TOMMY HILFIGER也携手凯迪拉克F1®车队在上海推出快闪活动，并将快闪店复制至多个城市。去年进博会全球首发的2026年新年系列，也在2026年春节周期获得市场正向反馈，带动两大品牌第一季度实现增长。
对于中国时尚消费的下一阶段增长机遇，PVH方面认为，核心在于让品牌特质持续契合升级的消费需求。当下消费者不只需要产品，更看重独特设计、文化体验与能产生共鸣的品牌表达。未来集团将持续融合全球品牌积淀与本土市场洞察，以产品创新、本土共创和多元互动深化与中国消费者的联结。
编辑/孟令津、徐楠
